Konsistente Corporate Designs sind unverzichtbar für markanten Markenauftritt. Inkonsistente Gestaltung, widersprüchliche Farben oder uneinheitliche Typografie führen zu Verwirrung und schwächen die Marke deutlich. Problematisch ist zudem, wenn das Design nicht zu Ihren Zielen oder Zielgruppen passt.
Ein professionelles Corporate Design legt neben Farben und Schriftarten auch Bildwelten, Layoutregeln und Einsatzbereiche fest. Dieses Gerüst sorgt für einen abgestimmten Auftritt in Print- und Digitalmedien sowie auf allen Plattformen. Wichtig ist es zudem, Veränderungen der Marke laufend im Design zu spiegeln und bei Bedarf anzupassen.
Die Lösung liegt in der Entwicklung klarer Designvorgaben und einem Leitfaden, der für alle Mitarbeitenden zugänglich und verständlich ist. Damit wird gewährleistet, dass alle markenprägenden Inhalte – vom Flyer über die Webseite bis hin zu Social Media – durchgängig wirken. Die Umsetzung sollte regelmäßig überprüft und neue Anforderungen eingeplant werden.
Corporate Design wirkt nach außen und innen. Für Mitarbeiter schafft es Orientierung, nach außen stiftet es Vertrauen. Eine konsistente Gestaltung wird durch regelmäßige Schulungen und interne Kommunikation gefördert. Digitale Tools zur Freigabe und Qualitätskontrolle schützen vor fehlerhaften Umsetzungen.
Ebenfalls zentral: Ein gutes Design arbeitet mit Wiederholungen bestimmter Elemente und schafft so einprägsame Erlebnisse. Doch starre Regeln engen Kreativität ein – daher sollten alle Richtlinien Spielraum für Innovation bieten. Offene Feedbackkultur und enge Zusammenarbeit im Team erhöhen die Qualität langfristig.
Ein professionelles Corporate Design muss stetig weiterentwickelt werden. Märkte, Zielgruppen und Trends verändern sich, Lösungen sollten deshalb flexibel bleiben. Optimierungen erfolgen am besten in kleinen Schritten, abgestimmt auf konkrete Herausforderungen des Marktumfelds.
Erfolg im Corporate Design ist das Ergebnis aktiver Markenarbeit.
- Erstellen Sie einen Design-Styleguide als Basis für konsistente Kommunikation.
- Teilen Sie den Leitfaden digital und sorgen Sie für regelmäßige Updates.
- Beteiligen Sie alle relevanten Teams und Partner an der Gestaltung – auch externe Agenturen.